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Futurología
Para saber cuáles serán los gustos e intereses de las mamás en 2050, las marcas las han observado desde un nuevo punto de vista y prevén que éstas serán algunas de sus características:
- En 2050, las niñas que están naciendo a principios del siglo XXI serán mamás o próximas a serlo
- Quienes hoy son mamás en el futuro serán abuelas que posiblemente trabajaron toda su vida y que desde jóvenes utilizaron plataformas digitales con mucha destreza
Empleo
Hoy existen necesidades que están cambiando el comportamiento a futuro de las mamás en México:
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2017 |
2050 
Libro 90 respuestas claras para mamás novatas. |
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El autoempleo como una salida de resignación de la mujer |
Emprendimiento como forma de empoderarse |
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Ellas ajustándose al trabajo |
El trabajo ajustándose a ellas |
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Angustia por la ubicuidad de las mamás |
Nuevas profesiones |
Los escenarios futuros se manifestarán gradualmente del corto al largo plazo.
Las mamás del futuro serán acompañadas por distintas organizaciones y profesionales enfocadas a mantener su crecimiento laboral. Las opciones para conseguir este apoyo ya no serán unas cuantas y poco conocidas: se multiplicarán y se profesionalizarán aún más. Además:
- Habrán estudiado lo que ellas quieren
- No conocerán límites impuestos por roles de género
- Se educarán en una sociedad más incluyente sin que se pierda su feminidad
- Tendrán una visión de tiempo de calidad al respecto de sus hijos
Es factible que aparezca una profesional del hogar que sea conocida como Mommy Manager quien se encargará de administrarlo y apoyar a las mamás en el cuidado y atención de los niños mientras ellas trabajan.
Cuidado personal
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2017 |
2050 |
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Belleza anglosajona |
Belleza multirracial e imperfecta |
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Guapa o inteligente |
Guapa por ser inteligente |
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Rechazo al envejecimiento |
Envejecimiento glorificado |
- Las marcas deben estar atentas a los cambios en cuanto a estándares de belleza; tendrán que ser el compañero que les ayude a sentirse bien en la etapa del embarazo
- Las mamás del futuro se sabrán bellas y no retrasarán el envejecimiento, sino que lo vivirán con orgullo
Salud
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2017 |
2050 |
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Cita médica calendarizada |
Streaming médico |
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Medicina alópata vs. Medicina alternativa |
Medicina comprensiva |
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Cesárea y no lactancia vs. maternidad orgánica |
Parto humanizado con conciencia de las opciones de nacimiento y crianza |
- Las mamás del futuro buscarán cómo complementar los tratamientos médicos de su familia de manera no invasiva
- Los laboratorios farmacéuticos tendrán que asumir un rol informativo
- La mamá del futuro no sólo estará en contacto constante con el médico, estará empoderada para tomar decisiones
Nutrición
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2017 |
2050 |
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Mamá es el eje de la cocina y la única encargada de cocinar |
La responsabilidad de cocinar está repartida entre todos los miembros de la familia |
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Cocinar es una obligación para el ama de casa |
Mujeres para las que cocinar es una opción |
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Comida que se desperdicia |
Conciencia para aprovechar todos los recursos alimenticios |
- Las mamás aprenderán a cocinar de la mano de internet, ya no necesariamente de su mamá
- Buscarán alternativas para hacer rendir y aprovechar todas las fuentes posibles de nutrientes
Retail
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2017 |
2050 |
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Grandes pisos de venta con una oferta amplia de productos |
Pisos de venta pequeños con una oferta seleccionada |
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Mamá se tiene que trasladar al punto de venta |
Todo se mueve hacia donde esté mamá |
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Tecnología e innovación orientada a hacer procesos más eficientes para el retailer |
Tecnología e innovación orientada a mejorar la experiencia y dinámica de shopper |
- Las mamás del futuro estarán más ocupadas y más atendidas que nunca
- Las tiendas tendrán que ir a ellas cuando lo necesiten
- Buscarán formatos de tienda que les permitan tomar decisiones de manera más clara y directa, que las hagan sentir como compradoras inteligentes y que estén adaptados a su momento de vida
Social Media
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2017 |
2050 |
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La foto familiar como evidencia de un momento específico |
La foto familiar como una forma de expresión |
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Uso de sus redes sociales para difundir sus negocios |
Plataformas avanzadas de colaboración de emprendedurismo |
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Mamá sólo comparte ciertas cosas y eventos con sus contactos en el mundo digital |
Transparencia total: la mamá del futuro tendrá registro de su vida entera en redes sociales |
- Documentarán la historia de sus vidas sabiendo cómo representarse en cada situación
- Crecerán conociendo el “arte de la selfie”
- Adoptarán aplicaciones que les permitan crear líneas de producción en el mundo digital
- La norma será compartir en sus redes sociales cualquier momento, apariencia o estado de ánimo sin regirse bajo un estereotipo cerrado
